六問小米Note:能否成就小米的高端夢?

2015-2-2 編輯:admin 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀:   事前吊足了胃口,2015年小米手機新旗艦小米Note昨天(1月15日)終于發布,共3個版本:   “高通801芯片16G版的2299元,64G版2799元:雙曲面玻璃+金屬邊框,5.7?frac14;屏;超級輕薄,比iPhone 6 Plus ......

  事前吊足了胃口,2015年小米手機新旗艦小米Note昨天(1月15日)終于發布,共3個版本:

  “高通801芯片16G版的2299元,64G版2799元:雙曲面玻璃+金屬邊框,5.7?frac14;屏;超級輕薄,比iPhone 6 Plus 薄0.75mm, 輕11g, 索尼1300萬光學防抖相機(不凸起);獨立HiFi,雙4G雙卡雙待。頂配版售價3299元,采用高通驍龍810芯片,2K高清屏,4GB LPDDR 4RAM+64GB ROM!-

  ---引自小米官方微博

  小米Note或許是史上最好的小米手機,同時,應該也是最受爭議的一款小米旗艦機:還能發燒否?性價比不再?新高富帥旗艦?值不值?小米手機就這樣在爭議聲中從1999跳空高開2299直奔3299而去!那么,小米Note能否成就小米手機的高端夢呢?

  一、小米確實亟須推出一款3000+的旗艦產品!

  從市場位置、市場競爭、品牌力構建等多方面看,小米都亟需要一款中高端旗艦!

  從年齡上小米只是一個不到5歲的幼兒,但已經是手機市場的大鱷。按照小米公司發布的年報,2014年小米公司銷售超過6000萬部,是國內市場的份額領先者。市場競爭角度,小米的最直接競爭對手華為在2014年憑借Ascend P7、Mate7完成了在中高端市場的華麗轉身,而小米手機依然停滯在1999元。蘋果的iPhone 6plus踏上了大屏之旅,作為蘋果追隨者的小米而言,是個不得不追隨的領域。品牌力方面,隨著紅米手機的暢銷,小米公司的市場均價在下滑,這對于一個廠商品牌力的構建是不利的,不利于吸引高價值用戶,而一個沒有高端品牌力的公司,低端產品的滯銷危機是遲早的事情。

  因此,小米需要一款旗艦機型來為自己正名,證明自己的市場引領力,從份額領先者向市場領導者轉變!

  二、小米Note能否擔負小米刺破高端鐵幕的重托,用戶愿意為她支付3299¥嗎?

  iPhone6/Plus、華為Mate7的瘋搶,再次印證一個道理:這個世界上不缺有購買力的機友,缺的是能夠勾引他們的好機,缺少一個讓用戶說I do的理由。那么,小米Note是這樣一款機器嗎?

  以下是我提的六個問題。

  1、硬件堆砌夠嗎?不夠

  縱覽如今的手機市場,國產廠商的1999價位機型在硬件配置上已經是頂配,也就是說1999幾乎是靠頂級硬件配置堆砌的價格天花板。

  高通810芯片性能的發燒地位毋庸置疑,所以驍龍810、4GB LPDDR4 RAM版的小米Note頂配版喊出了“發燒到底”!而2299與2799版使用驍龍801芯片的小米Note難言發燒。從硬件配置角度看,2299版小米 Note相比1999元小米4以及榮耀6 plus升級并不突出,除了大屏外,其他升級并不突出,而雙攝像頭配置不突出。

  從趨勢上講,2015年雙攝像頭、指紋識別功能將在2000+價位段普及,小米Note頂配版均不支持,堪稱敗筆。

  2. 工藝設計升級夠嗎?進步明顯

  在設計上,小米一直走的是“安全”路線,以至于最初喊出沒有設計就是最好的設計,從紅米2,到小米4的鋼板之旅,到本次小米Note,小米在發燒之余更加注重外觀與設計之美。

  我們看到小米Note相比米4在工藝設計還是有明顯進步的:金屬邊框加雙面曲面玻璃(前面板2.5D玻璃,后面板3D玻璃)、輕薄(比iPhone 6 Plus大,但薄0.75mm輕11g)、光學防抖相機整平。這些比不上參數那么令人發燒悸動,但是不可否認,這些是相比硬件更有益的探索!

  3. 創新是3000+的必修課,小米Note創新度夠不夠?這是最大的短板!

  縱覽3000+市場,有獨特的創新標簽是必備條件。僅僅致敬是不夠,必須有屬于自己的創新標簽才能立足3000+市場。我們看到,蘋果的每次升級不僅僅硬件的提升,更是獨特體驗的升級;不只是簡單的功能升級而是帶動體驗與服務鏈的升級,指紋識別、Apple pay皆如此。我們看到,三星的自家硬件垂直整合的實力并抓住了大屏化的機會、OPPO的至美設計哲學與一轉傾心的旋轉攝像頭、vivo的薄無止境與 HiFi標簽、華為海思麒麟倚天劍與濃郁的科技范兒,這些都需要時間的持續創新沉淀。

  目前,我們在小米手機上尚看不到具有小米式創新的標簽。即便沒有持續的原創,一些創新硬件與體驗的首發,也是一種產業鏈資源整合能力的體現,首發甚至是國產首發指紋識別、柔性屏等都可以,但這些創新都缺乏。

  4. 3000+消費的不僅僅是手機本身,更是品牌!當下的小米品牌這件外衣仍顯單薄。

  3000+市場是抓人性的市場,讓你動心的顯然不是性價比、不是神配置,拼的是對人性的洞察與操控,已經超越了手機產品這一體驗的本體。品牌則是廠商十八般武藝后的大道至簡,3000+市場拼的是品牌。

  小米的品牌理念是“讓全球享受中國科技創新的樂趣”,很有地球村的理念與安得廣廈千萬間的情懷,之前這個理念的支撐力源于過去3年的高性價比標簽的持續市場宣貫。當下處于一個過渡階段,從發燒、高性價比標簽向新標簽發展的過渡期,但更清晰的標簽尚未形成。小米必須找到這個G點,才能完成品牌力的再次騰飛!

  5. 小米智能生態圈能否支撐小米Note的溢價?反哺之時仍需等待。

  或許是MIUI已經足夠成熟難有超預期驚艷,亦或許相比小米智能生態圈小巫見大巫,發布會上小米Note揭曉前,雷軍筆墨頗多的講了小米智能生態圈的日新月異,這是小米500億估值除手機外的最主要支撐。那么智能可穿戴、智能家居乃至未來的智能everything能夠為小米手機帶來價值溢價嗎?回答是肯定的,但不宜過于高估。

  目前在小米智能生態圈中,是小米手機產奶孕育其他智能兒孫,兒孫反哺仍需耐心等待。本質上用戶是不會為生態鏈付費,用戶消費的畢竟還是產品本身,除非生態鏈能夠通過手機帶給用戶帶來增值體驗,如同蘋果iOS生態鏈之于蘋果手機一樣。

  6. 互聯網血統能否玩得轉3000+?操盤需要摸著石頭過河。

  小米可以說是生于互聯網,以小米公司氣質、小米的操盤模式與高性價比產品可以說是為互聯網式操盤而生。在小米試圖轉戰3000元價位市場時,除了前述的品牌、產品等因素外,新的用戶群體與新的渠道操盤是另兩個需要面對的問題。

  米粉是否愿意與小米手機價格共成長,能否能夠/愿意付出3000元購買支持小米產品,還是更愿意購買原來的小米亦或轉頭小米致敬的蘋果用戶群?如何、拿什么吸引當下3000+消費群體轉頭小米門下?

  小米擅長的線上渠道布局,線上口碑對線下渠道的O2O效應以及持續高性價爆品,某種程度上掩蓋了小米實體渠道操盤經驗的不足,而對于3000元上下機型而言,線下渠道尤為重要,當前的3000元市場玩家蘋果、三星、華為、vivo、OPPO等莫不如此。如何通過線上渠道賣3000元手機,如何在線下實體渠道賣高端手機并與線上保持和諧,是小米面臨的新課題。

  三、小米Note難以承載小米站穩3000+的理想

  綜上,小米終將捅破1999這層膜,這是沒有異議的,但一個廠商的品牌力、產品創新力、用戶接受度都非朝夕之功,是漸進的,不可能拔苗助長,需要幾代創新型產品的持續鋪路,方能修成正果。小米Note顯得些許著急,從1999一步到位跨越到3299。從小米自身產品線而言,小米Note將革了小米4的命,有了3299頂配版背書,在小米既有用戶的換機需求下,與魅族MX4pro等競品一番激戰后,還是很有希望站穩2500上下價位。

  “取乎其上,得乎其中;取乎其中,得乎其下;取乎其下,則無所得矣”。3000這個位置,需要不斷刺破,才能站穩。個人看來,小米Note難以承載小米站穩 3000+的理想,但至少將教育消費者,不斷提高用戶的承受力。小米,也許需要的僅僅是時間,就像是一個發育過快的孩子,仍需沉淀。

window.HLBath=1;


本文關鍵詞:

文章出自:互聯網,文中內容和觀點不代表本網站立場,如有侵權,請您告知,我們將及時處理。

 
 
{"remain":98606,"success":1}
 
外贸进出口 赚钱吗 重庆快乐10分开奖结果一定牛 上海时时乐走势图彩经网络 赛车小游戏 江苏11选5投注 天天三分彩真的还是假的 上海天天彩选4预测 股票微信群二维码大全最新 1分快3平台 天津11选5任五遗漏 体彩宁夏11选5开奖