家居好物節收官,打造行業營銷新模板

2020-6-4 編輯:admin 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀: 抖音2000萬粉絲的頭部大網紅的直播間是怎樣的? 模式化的燈光攝像設備,整齊有序的產品,帶有設計師阿爽肖像的超大KT板…直播開場前的兩個小時里,設計師阿爽一直帶著助理埋頭在產品堆中,仔細檢查每一個配......

抖音2000萬粉絲的頭部大網紅的直播間是怎樣的?

模式化的燈光攝像設備,整齊有序的產品,帶有設計師阿爽肖像的超大KT板…直播開場前的兩個小時里,設計師阿爽一直帶著助理埋頭在產品堆中,仔細檢查每一個配件的完整性,回憶每一件產品的使用感受,從每一個按鍵的位置到原材料產地,確保都爛熟于心……

5月28日晚10點,由橙心互動與新居網聯合主辦的“家居好物節”在家居行業第一大V”---設計師阿爽的抖音直播間完美收官,當晚為2000萬粉絲帶來了以TOKIT電飯煲、智能熱敏爐,九陽便攜式榨汁機,長帝烤箱,萬和煙灶套裝,博樂寶口袋熱水機為主的貼心小家電;

 

艾美特空氣循環扇,奧普涼霸,錢皇桑蠶絲被為主的夏天必備品;九陽便攜式消毒器,熱牧電熱毛巾架,特地·負離子瓷磚為主的家居健康好物;

A.O.史密斯淋浴器套裝,A.O.史密斯熱水器,飛雕智能LED吸頂燈,MPE天然乳膠床墊,奧普全功能陽臺,德施曼智能鎖,萬和熱水器為主的智慧家居好物。

3.7個小時的直播里,設計師阿爽吸引了73.5w+觀眾觀看直播,訂單量1140單,直播成交額超110w元,34萬人次點贊,18.3w+音浪收益的好成績,也為為期10天的“家居好物節”畫上了完美的句點。

50位達人同步直播,打造億級曝光

“家居好物節”除了設計師阿爽之外,還請到了50位家居行業垂類kol為15個品牌,25款產品進行直播宣傳。其中,以家裝買手007為代表的促銷帶貨類,大城裝修裝飾為代表的野生淳樸類,裝修不求人為代表的型男科普類都受到的消費者的熱烈追捧,直播間點贊不停,評論風趣。

與大V標準化專業化的直播間不同的是,此次家居好物節達人遍布全國,北至鄂爾多斯,南至廣州,西至新疆,東至杭州。達人們用極具個人特色與地域色彩的表達方式,拉近品牌、產品與消費者的距離。用地域集散式為打法,從下沉市場滲透,與大V矩陣相結合,打造傳播效果最大化。

內容為王,打造全網最低折扣

家居好物節立項初衷就是為了給予消費者最實在的優惠,將折扣力度細化落實。而此次活動期間,不僅各參與品牌都拿出了比618更低的折扣價格與更多的贈品回饋。萬和,A.O.史密斯,德施曼等品牌,還以設計師阿爽直播間為傳播介質,為直播間消費者送來了驚喜大禮。5月28日晚,設計師阿爽分別與以上品牌總裁與產品發言人進行連麥,在進一步闡述產品賣點與品牌理念的同時,更是放出更多價格優惠。例如德施曼總裁祝志凌先生在連麥期間,下單備注“總裁直播”再送價值99元藍牙鑰匙;萬和送出200元優惠券后,并以定金抵扣的方式,用戶幾乎半價就可以買到燃氣和煙灶套裝。即日起-5.31參加預售,還有機會抽取價值749元小米空氣凈化器、價值129元的多用鍋具、49元工具箱套裝、熱燃終身卡等超值禮品。而來自美國的品牌A.O.史密斯更是給出了直播期間下單前3名可以免單的超級福利。超多優惠,驚喜折扣,掀起直播間陣陣熱潮,共收獲34萬點贊量,反響之熱烈可見一斑。

平臺+品牌,打造生態共贏

橙心互動與新居網這次聯合召集50位達人,15個家居品牌,聯合抖音,快手等短視頻平臺,為消費者提供多場景的家居好物、全方位的品質服務,為品牌提供強有力的曝光與創新性的直播營銷嘗試。通過整合三方資源,從線上平臺和線下體驗店一起聯動,將線下的商務機會與互聯網結合,真正實現O2O模式服務,共同開啟一場消費盛宴。

橙心互動與新居網的初心是將家居好物節打造成一個營銷品牌IP,給予消費者一個家居家電一站式的消費體驗,推動消費升級,實現家居家電行業信息互通資源共享、線上線下立體互動,促進家居行業的營銷新發展。

縱觀此次家居好物節,在合作上無疑有了更為深入的銜接,也更符合當前消費趨勢的變化發展,為行業營銷方式樹立了新模板,同時也夯實了自身在各自行業和市場中的領軍地位,極有可能開啟一場戰略合作的新局面。



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